Instagram campagne voor The Glam Dream House.
De twee concurrenten die ik heb gekozen voor The Glam Dream House zijn Curvesense, en FashionNovaCurve. CurveSense is een Amerikaans dameskleding webshop en FashionNovaCurve is ook een groot Amerikaans kledingbedrijf en De reden waarom ik voor deze twee bedrijven heb gekozen is omdat FashionNovaCurve 1 van de grootste winkelketens is die modieuze plus-size kleding verkoopt. Curvesense is een iets minder bekende webshop dan FashionNovaCurve maar is wel een webshop die zich ook specialiseert in plus-size kleding.
Hier onder zijn drie verschillende Instagram posts te zien van Curvesense en FashionNovaCurve.
Curvesense gebruikt hun Instagram niet om engagement te creëren met hun klanten. Hun zetten Instagram meer in om aan te geven wanneer er artikelen weer terug in het assortiment zijn gekomen. Ze gebruiken ook erg ”saaie” productfoto’s met een witte achtergrond, waardoor de focus erg ligt op alleen de kleding. Het enige waarmee de webshop engagement creëert met de klanten is door echte plus-size modellen te gebruiken die écht vol zijn (maat 44/46) en niet modellen te gebruiken met een maatje 38, wat eigenlijk al gezien wordt als en plus-size model. Zo kan de doelgroep zichzelf herkennen in de modellen en zo wordt er op die manier wel engagement/een band gecreëerd.
In tegenstelling tot Curvesense, zorgt FashionNovaCurve wel voor engagement met haar doelgroep. Vrouwen die wat voller zijn, vinden het vaak lastig om zichzelf leuk te kleden. Hierdoor zijn ze vaak opzoek naar inspiraties voor outfits. Ze hebben vaak het idee dat, omdat ze wat voller zijn, ze bepaalde kledingstukken niet kunnen dragen. FashionNovaCurve speelt goed in op dit probleem. Door video’s te plaatsen hoe je verschillende basic items kan combineren, creëren ze engagement met hun doelgroep en volgers op Instagram. Je ziet ook dat het filmpje van FashionNovaCurve 34,821 weergaven heeft terwijl de foto van Curvesense maar 1302 likes heeft. Hierdoor zie je dat de doelgroep meer engagement toont met de outfit video, dan met de productvideo.
Het resultaat dat The Glam Dream House zou willen bereiken is door meer bekendheid te creëren onder de doelgroep. Het type engagement dat hierbij past is personal engagement. Door in te spelen op het feit dat de doelgroep behoefte heeft aan meer inspiratie over hoe zij zich moeten kleden, is het verstandig net zoals FashionNovaCurve outfit video’s te maken.
Door dit vervolgens te laten doen door een bekende plus-size Youtuber, kan er zowel op Instagram en Youtube meer naamsbekendheid gecreëerd worden voor de webshop. Voorbeelden van outfits video’s die de webshop zou kunnen maken, zie je bij de onderstaande video’s:
Het blijkt dat video’s het op Instagram beter doen dan plaatjes. Door gebruik te maken van de video’s en dit vervolgens te plaatsen op de IGTV van de webshop kan The Glam Dream House zo sneller engagement creëren met de doelgroep, door dit te doen, omdat er niet veel webshops zijn die plus-size kleding verkopen en die dit doen.
The Glam Boss Life 